Sfogliare le pagine, scorrere i nomi dei prodotti e leggerne le descrizioni, chiunque abbia sotto mano un catalogo compie naturalmente queste operazioni per trovare l’articolo che gli serve. Azioni automatiche, realizzate con naturalezza e con uno sforzo mentale quasi nullo, se non nel momento in cui lo spaesamento inizia a prendere il sopravvento. Questo accade se le categorie appaiono confuse o prodotti diversi vengono mescolati tra loro; le dita cominciano a scorrere avanti e indietro sui fogli alla ricerca di quell’articolo che appare ora introvabile, disperso in una giungla indistinta di merci. Questo accade in assenza di ordine, chiarezza e accuratezza, caratteristiche che non mancano nel rinnovato catalogo Hand Tools di Kapriol, dove è possibile identificare rapidamente gli articoli grazie alla precisa suddivisione in famiglie e sottofamiglie. Un raggruppamento che non solo tiene conto delle tipologie di prodotti offerti, ma punta a suddividerli considerando le professioni per le quali sono stati progettati. Una rivoluzione apparentemente piccola, ma efficace, capace di semplificare non poco la vita dei nostri rivenditori e agenti. Proprio a loro abbiamo pensato durante la riorganizzazione del catalogo; ci siamo concentrati per rendere sempre più comprensibile questo strumento, non solo ripartendo i prodotti in famiglie e sottofamiglie ma anche tenendo viva l’attrattività grafica. Vedere una serie di scalpelli e punte disposti l’uno in fila all’altro crea una visione d’insieme armoniosa, che consente l’individuazione immediata di quello che si sta cercando in tutte le varianti disponibili. E questo vale per qualunque prodotto presente nel catalogo. Chiare suddivisioni delle famiglie di prodotti, un indice introduttivo per ogni capitolo e focus di approfondimento sono gli elementi che si ripetono per tutte le categorie di prodotto. Nella fase di realizzazione del catalogo Hand Tools lo abbiamo immaginato come uno strumento trasversale, non più solo informativo e finalizzato esclusivamente a presentare in maniera vantaggiosa i prodotti per chi lo consulta, ma funzionale anche per costruire il layout espositivo dei punti vendita. Dal catalogo allo scaffale in modo facile e veloce quindi grazie ai suggerimenti che il catalogo saprà fornire in fase di progettazione degli spazi dedicati ai vari professionisti nei punti vendita specializzati. Incredibile come la semplice riorganizzazione di un catalogo possa contribuire a ottimizzare il lavoro di molti: nel nostro gesto c’è tutta la volontà di supportare nel miglior modo possibile la distribuzione dei prodotti e chi se ne occupa. Non immaginavate che un catalogo potesse avere così tanta influenza, vero?
